مزايا الإعلان على التلفزيون خلال وقت الذروة

اعتمادًا على المناطق الزمنية ، يتم تشغيل التلفزيون في وقت الذروة بين الساعة 7 مساءً و 10 مساءً أو 8 مساءً و 11 مساءً. هذه هي الفترة الزمنية الأكثر تكلفة التي يتم الإعلان خلالها ، باستثناء الأحداث الكبرى مثل Super Bowl ، والتي تبدأ ساعة أو قبل وقت الذروة ، أو الأولمبياد. إلا أن الإعلانات في وقت الذروة لها مميزاتها ، وهذا هو السبب في أن المعلنين ينفقون ما يقرب من 40 بالمائة من ميزانياتهم خلال وقت الذروة.

أكبر جمهور مشاهدة

ساعات العمل الرئيسية لها أكبر جماهير المشاهدة لهذا اليوم. كان هذا صحيحًا في السنوات الأولى من التلفزيون ولا يزال صحيحًا اليوم. في أسبوع 13 أبريل 2013 ، ذكرت نيلسن أن أكثر من 14 مليون شخص يشاهدون كل ليلة من "The Voice" ، أكثر من 12 مليون مشاهدة كل ليلة من برنامج "American Idol" ، بين 12 مليون و 13 مليون شاهدوا "Dancing With the النجوم "وبين 10 ملايين و 11 مليون شاهد" نظرية الانفجار الكبير ". لا يمكن لأي وسط آخر التنافس مع هذه الأرقام للوصول إلى الجمهور.

العروض الجديدة والشعبية

تعرض الشبكات الجديدة عروض ميزانياتها الجديدة الكبيرة خلال وقت الذروة ، مع العلم أن المشاهدين سيستجيبون لمعرفة ما إذا كانوا يحبون التشكيلة الجديدة. يستفيد المعلنون بحكمة من نسبة المشاهدة في الموسم الجديد ، والتي تعد أكبر من أرقام أوقات الذروة المعتادة. مع تقدم الموسم ، تكشف نيلسن وغيرها من الاستطلاعات عن عدد الأشخاص الذين يشاهدون كل عرض. يساعد هذا المعلنين في معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتهم أسبوعًا إلى أسبوع. تشاهد المعلومات السكانية المختلفة كل عرض أيضًا ، لذلك يمكن للمعلنين الوصول إلى الجماهير التي يرغبون في جذب انتباههم.

عرض الأسر الأثرياء

وتقول نيلسن إن الأسر الأثرياء التي يزيد دخلها عن 100 ألف دولار سنوياً تشكل أكثر من 20٪ من حصة مشاهدي أوقات الذروة. وظل هذا ثابتًا منذ عام 2010. على الرغم من أن هذه المجموعة لديها الكثير من التكنولوجيا الإضافية مثل الأجهزة اللوحية وخدمات البث ، فإنها تنفق فقط ما بين 10٪ و 14٪ من وقت فراغها مع هذه البدائل التلفزيونية ، أقل من المجموعات الأخرى الأقل ثراءً.

التصورات العامة

وجدت دراسة أجرتها GFK Media تقارن مواقف مشاهدة التلفزيون في وقت الذروة بين عامي 2004 و 2012 - بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا - أن المشاهدين في عام 2012 يقولون إنهم يولون اهتمامًا أكبر للإعلانات في وقت الذروة نظرًا لأنها أكثر إثارة للاهتمام. كما قال المشاركون في الاستطلاع إنهم يشعرون في وقت الذروة أن المعلنين في التلفزيون لديهم التزام أكبر بمنتجات عالية الجودة.