مزايا وعيوب إعلانات الراديو
على خلاف ما قد تظنه ، تبقى الإذاعة قناة اتصال حيوية ، حتى في ثقافة على الإنترنت بشكل متزايد. تجاوز الإنفاق على الإعلانات الراديو في الولايات المتحدة 18 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2017 ، ومن المتوقع استمرار النمو خلال عام 2021. في حين أن إعلانات الراديو لها حدودها ، يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة بشكل لا يصدق ويمكن أن تساعدك في الوصول إلى العملاء المحليين.
استهداف الإعلانات
الإذاعة التقليدية هي وسيلة أحادية الاتجاه: إذ تبث المحطات عبر أجهزة الإرسال الخاصة بها ، ويمكن لأي شخص يمكنه التقاط الإشارة أن يستمع إلى البرمجة. في السنوات الأخيرة ، تقوم العديد من المحطات الإذاعية حاليًا ببث برامجها عبر الإنترنت ومن خلال تطبيقات الجوال.
نظرًا للطريقة التي يتم بها عرض محتوى الراديو ، لا يمكن للمعلنين الاستفادة من البيانات الكبيرة لاستهداف الإعلانات حسب الخصائص الديمغرافية الفردية ، بالطريقة نفسها التي يمكنهم من خلالها الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن الطبيعة المحلية المفرطة للعديد من المحطات الإذاعية تعني أن العديد من المستمعين يعيشون في نفس المجتمع. بالنسبة للشركات التي تعمل في المقام الأول أو التي تخدم فقط الأحياء التي تعمل فيها ، مثل الميكانيكيين أو أطباء الأسرة ، فإن الإعلان على محطة إذاعية محلية أمر منطقي. في إذاعة المحادثات ، من الممكن أيضًا رعاية برامج محددة ، مطابقة الخصائص السكانية للمجموعات الخاصة بك.
الاتصالات الصوتية
لا يشتمل الإعلان الراديوي على مكون مرئي ، مما يعني أن الإعلانات تحتاج إلى توصيل رسالة العلامة التجارية من خلال الكلمات. إذا كنت تحاول بيع منتج أو خدمة تبيعها بشكل أفضل عندما يراها جمهورك المستهدف ، فقد تواجه تحديات في إنتاج إعلانات صوتية فعالة.
الصوت له مزاياه ، ولكن. كثير من الناس قادرون على تعدد المهام أثناء الاستماع إلى البرمجة. على عكس الإعلانات التلفزيونية التي تتطلب اهتمامًا كاملاً من جمهورك ، يستمع العديد من الأشخاص إلى الراديو أثناء العمل أو في السيارة أو على هواتفهم الذكية أثناء ممارسة الرياضة. يمكن أن يؤدي التناوب المنتظم لإعلاناتك على محطة راديو إلى زيادة التعرض لعلامتك التجارية.
تلميح
إذا كنت قلقًا بشأن الإعلان على وسيط صوتي فقط ، فاطلب من مندوب مبيعات محطة الراديو ما إذا كانت الأنشطة التجارية التي لها منتج أو خدمة مماثلة قد حققت حملات ناجحة على المحطة. إذا كان الأمر كذلك ، فاستمع إلى الإعلانات وتعرّف على ما فعلته المحطة والراعي لجعل الإعلان ناجحًا.
الفعالية من حيث التكلفة
بسبب الإدراك العام بأن الراديو التقليدي هو وسيلة قديمة ، يمكن للإعلانات الراديوية أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنةً بأنواع الإعلانات الأخرى. ومع ذلك ، قد تختلف التكاليف باختلاف طبيعة إعلانك. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى توظيف المواهب الصوتية وكتاب التأليف ، فستكون نفقاتك أعلى مما لو كان لديك هذه المواهب داخل الشركة.
تلميح
قبل الاستثمار في الإعلانات الإذاعية ، تحقق من أرقام جمهور المحطة. شركة Nielsen Audio (المعروفة سابقًا باسم Arbitron) هي شركة تدقيق توفر بيانات استماع موثوقة. اسأل المحطة عن أرقام Nielsen الخاصة بها.
خيارات مرنة
يوفر الراديو عددًا من أنواع الإعلانات المختلفة التي تختلف من حيث التكلفة ، فضلاً عن مدى ملاءمتها لأنواع مختلفة من المنتجات والخدمات.
المواقع المنتجة: العديد من الإعلانات التجارية الإذاعية يتم إنتاجها مسبقا ، تماما مثل الإعلانات التجارية التلفزيونية. تعمل المحطة على تسجيل لإعلانك خلال الأوقات المتفق عليها.
بث مباشر على الهواء: هناك خيار آخر هو أن يقوم مقدمو العروض وممثلو الدي جي بقراءة إعلانك على الهواء ، أثناء البرمجة العادية. في بعض الحالات ، قد يقدم الدي جي أو المضيف شهادة حول عملك أو تأييده.
إعلانات مواقع الويب: يمكنك الجمع بين الإعلان الصوتي وإعلانات البانر أو حتى مقاطع الفيديو التي يمكن أن تظهر على موقع المحطة.
مواقع الضيوف: هناك العديد من محطات الراديو ومضيفي العرض الذين يبحثون دائمًا عن الضيوف المثيرون للاهتمام على الهواء. قد تكون قادرًا على الترتيب لتقديم عرض في برنامجك كضيف مقابلة ، وتقديم خبرتك والإجابة على أسئلة الاتصال.