كيفية حساب CPM للتلفزيون

يمكن للإعلان على التلفزيون أن يكون استثمارًا مكلفًا ، ولكنه طريقة رائعة لعرض منتجك بواسطة الكثير من الأشخاص في وقت واحد. أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كنت تحصل على قيمة أموالك هي حساب التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانك. التكلفة لكل ألف ظهور هي اختصار للتكلفة لكل ميل ، مما يعني تكلفة عرض إعلانك أمام 1000 شخص. لتحديد المبلغ الذي تنفقه على مساحتك الإعلانية لكل مقلة ، استخدم بعض الأرقام البسيطة للتحقق من التكلفة لكل ألف ظهور.

التقييمات هي كل شيء

تتمثل أفضل طريقة للحصول على التكلفة لكل ألف ظهور دقيقة لإعلان تلفزيوني في معرفة مدى جودة التقييمات في العرض التلفزيوني الذي يتم عرض إعلانك عليه. تصنيفات Nielsen هي المعيار الذهبي لتقدير شعبية برنامج تلفزيوني. المتوسط ​​لمتسلسلة الشبكات هو 11 في المئة من السكان الأمريكيين الذين يملكون التلفزيون ، والتي تقدر بنحو 94 مليون أسرة ، وفقا لمتحف البث الإذاعي. وهذا يعني أن العرض بنسبة 11 في المائة يصل إلى 10.3 مليون شخص. كلما كان العرض أكثر شيوعًا ، سيكون الإعلان الأكثر تكلفة حوله. ومن الأمثلة الأقل تكلفة عرض يُشاهده 5 ملايين شخص.

المعادلة

إذا كان إعلانك معروضًا بجوار عرض تلفزيوني متوسط ​​يجذب 5 ملايين مشاهد ، يمكنك استخدام هذا الرقم لتحديد التكلفة لكل ألف ظهور عند مقارنته بسعر الإعلان. أولاً ، قسّم رقم العارض بمقدار 1000 ، نظرًا لأنك تحسب تكلفة ألف مشاهد. المبلغ الذي تعمل به الآن هو 5000. إذا اشتريت فتحة إعلان واحدة مدتها 30 ثانية بمبلغ 10000 دولار أميركي ، فقسّم هذا السعر على 5000 درهمًا لكل ألف ظهور في كل دولار. هذه هي التكلفة لكل 1000 شخص إذا اشتريت 10 آلاف دولار من وقت الإعلان خلال عرض يستقطب 5 ملايين مشاهد.

تحقيق أقصى استفادة من التكلفة لكل ألف ظهور

أفضل طريقة للحصول على صفقة جيدة في وقت الإعلان التلفزيوني هي الشراء مقدمًا. مرة واحدة في السنة ، عادة في شهر مايو ، الشبكات تبيع فتحات الإعلانات للموسم التلفزيوني القادم في ما يعرف بالسوق مقدمًا. أنت تحصل على فرصة من خلال الشراء بالجملة للشبكة التي ستختبر سلسلة جديدة في الخريف ، ولكن في الغالب هناك بعض الضمانات. إذا فشلت إحدى الشبكات في جذب التقييمات التي تعد بها للمعلنين ، فإنها تدير إعلانات تجارية مجانية لتعويضها.

مستقبل CPM

مع تطور التكنولوجيا التي توفر الوسائط عبر الإنترنت ، كانت هناك بدايات للتغيرات الكبيرة مع تحليل تقييمات العرض التلفزيوني. سيكون لأي طريقة جديدة لحساب المشاهدين تأثير على تحديد التكلفة لكل ألف ظهور. كشفت براءة اختراع مايكروسوفت في 1 نوفمبر 2012 ، أن يتم إنشاء أجهزة XBox Kinect لحساب المشاهدين في الغرفة. يمكن استخدام هذا لتوجيه المشاهدين إلى عدد الأشخاص الذين يشاهدونهم ، وليس بحسب أفراد العائلة. بغض النظر عما إذا كانت أجهزة التلفزيون المنزلية أو إجمالي المشاهد ستُستخدم لتحديد التقييمات ، فإن استخدام هذا الرقم لحساب التكلفة لكل ألف ظهور لإعلان تلفزيوني سيبقى على الأرجح كما هو.