كيف تختلف العلامة التجارية عن التسويق العام في منظمة غير ربحية؟

إن الفرق بين وظائف العلامة التجارية والتسويق غير الربحية أمر دقيق لدرجة أنه قد يكون غير موجود. عندما تمارسها مؤسسة غير ربحية ، فإن العلامة التجارية والتسويق هما وجهان لعملة واحدة. إن وجود واحد دون الآخر يترك المنظمة دون القدرة على ضمان وصول رسالتها إلى الآخرين ويمكن أن يحجب مهمة الوكالة إلى غير ذي صلة. إن فهم العلاقة المتكاملة بين جهود العلامة التجارية والتسويق الخاصة بالمنظمة غير الربحية سيضع مهمة شركتك ضمن وعي الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم.

العلامات التجارية

يقع إنشاء العلامة التجارية لمؤسستك غير الربحية عمومًا لفريق التسويق أو الاستشاريين التسويقيين المعينين لهذه المهمة. لتعزيز قدرتك على جلب الآخرين إلى وعي بمنظمتك غير الربحية ، يجب أن تربط علامتك التجارية في نهاية المطاف مؤسستك ببيان مهمتك. على سبيل المثال ، إذا كانت منظمتك غير الربحية عبارة عن مجلس للفنون يخدم المجتمع ، فيمكن تصميم شعارك على شكل مثلث مع "C's" مترابطة ، يمثل المثلث الحرف "A" للفنون ، ويتم تكرار الحرف "C" للترتيب "Council" و "community". يمكنك استخدام الألوان المتأصلة في منطقتك لشعارك. على سبيل المثال ، إذا كانت وكالتك تقع في منطقة صحراوية ، فيمكنك اختيار ألوان بيئتك لشعارك. تكمن الفكرة في إنشاء اتصال فوري لمؤسستك غير الربحية في أذهان الأشخاص الذين يشاهدون شعارك.

مزايا العلامة التجارية

قيمة العلامة التجارية الناجحة لا تُحصى ، ومن الواضح أنها ترتبط بزيادة التبرعات والتمويل ، مما يسمح لمؤسستك بالمشاركة الكاملة في العمل الذي تركز عليه. العلامة التجارية الناجحة هي وسيلة يستطيع من خلالها الداعمون على الفور التعرف على رسالتكم ورؤيتهم واستيعابها. عندما يعرض أعضاء مجتمعك شعارك ويعرفون على الفور ما تمثله مؤسستك غير الربحية ، قد يضطرون إلى الدفاع عن قضيتك ، وبالتالي تأكيد مزايا العلامة التجارية الفعالة.

تسويق

يمكن أن يظل شعارك مجرد رمز إن لم يكن لجهات التسويق. يتم تكليف اختصاصيي التسويق بإيجاد استيعاب العلامة التجارية مع الجمهور. لتحقيق هذه الغاية ، تريد استخدام أساليب التسويق العامة ، أولها هو وضع خطة واستراتيجية تسويق قوية. قد يشمل ذلك استخدام طرق الإعلان التقليدية ، مثل الإعلان في الصحف والإذاعة والتلفزيون وعبر الإنترنت. قد يتضمن تسويق شعارك لتطوير الاعتراف بالعلامة التجارية إنشاء مرسوم ينص على أنه لا يوجد مستند يترك المبنى إلا إذا كان يحمل شعارك. وكلما زادت فعالية جهات التسويق غير الربحية في الترويج للمؤسسة للمجتمع ككل ، زادت فرص أن تغري العلامة التجارية الخاصة بك الأشخاص للعمل عن طريق حضور جمع التبرعات ، وأن تصبح مانحين وتدعم وكالتك بطرق أخرى.

تداخل

يمكن للمنظمات غير الربحية أن تعمل وتعمل بدون الاستفادة من علامة تجارية معروفة أو خطة تسويقية ، لكن قدرتها على جذب الدعم المجتمعي والتمويل قد تتعرض لخطر شديد. يمكن أن يؤدي تداخل أنشطة العلامة التجارية والتسويق إلى تحسين هذا الوضع ويمهد الطريق لتحقيق أعلى عائد على الاستثمار. على سبيل المثال ، إذا قمت بإعداد كشك معلومات في سوق المزارعين المحليين ، فيجب أن يكون شعارك على الشاشة الكاملة على بطاقات العمل والكتيبات واللافتات. قد يكون لدى قسم التسويق لديك أساليب تسويق عامة متزامنة للترويج لحضورك في هذا الحدث. من خلال تداخل الأنشطة المتأصلة في العلامة التجارية والتسويق ، سيحصل شعارك - وبالتالي علامتك التجارية - على اهتمام لا يقدر بثمن.