أهمية الألوان في الإعلان عن جمع التبرعات

النداءات العاطفية هي استراتيجية إعلانية لجمع التبرعات ، ويمكن للألوان الاستفادة من مشاعر المانحين المحتملين من الكرم والتعاطف. درس الباحثون في مجال التسويق ردود أفعال البشر على اللون ووجدوا كيف يمكن لكل لون أن يخلق مجموعة من المشاعر. يجب أن يدرك أصحاب التبرعات الذين يرغبون في تشجيع العطاء من مانحيهم الدور المهم الذي يلعبه اللون في الوصول إلى عواطف الناس.

استراتيجيات جمع التبرعات الإعلانية

غالبًا ما تحاول إعلانات جمع التبرعات الموازنة بين النقاش العقلاني وبين النداء العاطفي ، ولكن يمكن أن تكون إعلانات جمع التبرعات التي تستهدف مشاعر المانحين بشأن قضية ما أكثر فعالية من عرض تحليلي. بغض النظر عما إذا كنت تستخدم نداء عقلاني أو عاطفي في جمع الأموال ، يمكن أن يساعد الاستخدام الصحيح للألوان في تعزيز رسالتك وسيكون بمثابة أداة مهمة لجذب الانتباه.

عواطف اللون

على الرغم من وجود ما لا يحصى من خلطات الألوان ، لأغراض جمع التبرعات والإعلان ، يمكن تقسيمها إلى فئتين: ألوان دافئة وباردة. الألوان الدافئة تروج للاستجابات العاطفية التي تجلب ذكريات اللطف والفرح والحب. يمكن للألوان الباردة خلق تأثير مهدئ ، وإلهام التفكير المنطقي وانطباعات المطر والمحيطات والمياه.

ألوان دافئة

الألوان الدافئة تشمل بشكل رئيسي الأحمر والبرتقالي والأصفر والأصفر. ويمكن أن تشمل هذه الألوان نغمات أكثر عمقا التي تمثل الطبيعة فضلا عن الألوان الزاهية التي تجذب الانتباه. يعتبر اللون الأحمر اللون الأكثر لفتًا للأنظار ويجب استخدامه لتعزيز الشعور بالإلحاح. الأحمر لون قوة يمكن أن يلهم العاطفة.

ومع ذلك ، ليست كل الألوان الدافئة مفيدة في جمع التبرعات. غالبًا ما يرتبط الصفار والبرتقال بالعواطف الممتعة والمرحة ، والتي يمكن أن تؤدي إلى نتائج عكسية أو حتى عدم الاحترام لبعض النداءات لجمع التبرعات. غالبا ما يستخدم براون لتمثيل الاعتمادية والنضج.

ألوان باردة

تعتبر الألوان الزهرية والخضراء والبنفسجية ألوانًا باردة تعتبر ذات تأثير مهدئ ، والتي يمكن أن تكون مفيدة في النداءات العقلانية. مع ارتباطه بالبحر والسماء ، يعتبر اللون الأزرق لونًا للاستقرار ويمكن استخدامه لتمثيل المنطق والولاء. ومن المعروف أيضًا أن اللون الأزرق يثبط الشهية ولا ينبغي استخدامه في أي إعلانات مرتبطة بالطعام. علاقة اللون الأخضر مع الطبيعة واضحة ، ويمكن استخدامها لإلهام الهدوء لدى الناس. ومع ذلك ، يمكن أن يمثل أيضا الحسد والجشع. كما يستخدم اللون الأرجواني ، وهو المفضل لدى المراهقين ، لتمثيل الثروة والبريق ، ويمكنه تعزيز الشعور بالرفاهية.

سياقات اللون

تمثل الألوان جزءًا مهمًا من أنشطة جمع التبرعات ، ويجب أن تعكس موضوعات الإعلان وسياقه. أحيانًا ما تحاول إعلانات جمع التبرعات الاستفادة من مشاعر الغضب أو الاشمئزاز أو الحزن أو الخوف. الأحمر قوي ، لكن يمكن أن يكون غير حساس إذا خلقت ارتباطات بالدم أو العنف ، بغض النظر عما إذا كان هذا هو النية أم لا. يمكن للبلوز أن يلهم الحزن ، في حين أن الألوان الزاهية يمكن أن تحفز المانحين على اتخاذ إجراءات. سوف يرغب جامعو التبرعات الذين يستخدمون نداءات عقلانية في النظر إلى الألوان مثل الأزرق والبني وظلال الرمادي التي تجذب الذكاء والموثوقية والاستقرار.