المفاهيم الخاطئة حول العلامة التجارية

مدى نجاحك في وضع العلامات التجارية لمنتجاتك أو خدماتك بشكل صحيح يمكن أن يؤدي إلى انهيار شركتك. يقول غاري ريتشاردز ، وهو مدير إعلانات قدامى ، إن واحدة من أكبر العقبات التي تعترض سبيل الترويج للعلامات التجارية هو أن العديد من الشركات لا تفهم حقيقة ما هي عليه. هناك أيضًا الكثير من المفاهيم الخاطئة حول العلامة التجارية وما يمكن القيام به لتعزيز منتجات شركتك أو خدماتها. قبل كتابتها كممارسة غير مجدية ، تحتاج إلى اكتساب فهم أوضح لكيفية العلامة التجارية الأساسية لأي منظمة ووضع المفاهيم الخاطئة.

الشعار هو علامة تجارية

الشعارات هي صور مرئية أو رموز تمثل أو تحدد العلامة التجارية للشركة ، ولكن الكثير من الشركات تعتقد أن الشعار هو كل ما تحتاجه لتمييز منتجاتها أو خدماتها. لتعيين الأمور بشكل مستقيم - الشعار ليس علامة تجارية. تعتبر العلامة التجارية أمرًا معقدًا ، يتضمن وعودًا تقدمها شركتك إلى المستهلكين ، وكيفية تقديمك لهذه الوعود وكيفية تقييمها لمنتجاتك. إذا كانت جميع شركتك تحمل شعارًا ، فأنت على بعد فقط.

العلامة التجارية ليست ضرورية

يعتقد العديد من أصحاب الشركات أنه إذا قاموا بإنشاء منتج لائق وتقديم خدمة جيدة بالسعر المناسب ، فإن الشركة ستنجح. في حين أن هذه هي الأشياء التي يجب على كل شركة القيام بها ، فإنها لن تحقق لك سوى ذلك. يميل المستهلكون إلى الاعتماد على العاطفة بدلاً من المنطق عند اتخاذ قرارات الشراء ، وهذا هو المكان الذي يمكن من خلاله وضع العلامة التجارية لشركتك ومنتجاتها لإحداث فرق. إذا أدت العلامة التجارية الخاصة بك إلى استجابة عاطفية إيجابية في أذهان المستهلكين ، فقد يعني ذلك الفرق بين البيع أو المستهلك الذي يبتعد.

العلامة التجارية مكلفة للغاية

بينما صحيح أن العديد من الشركات الكبيرة تنفق ملايين الدولارات على العلامات التجارية نفسها وتنفيذ استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، لا تحتاج إلى أن يكون هذا النوع من الميزانية لبناء العلامة التجارية الخاصة بك بفعالية. فكر في علامتك التجارية كوعود تقوم بها للمستهلكين ، وتتمثل مهمتك في التأكد من أن كل جانب من جوانب شركتك ينضح ويفي بهذا الوعد. يقوم معظم المستهلكين بربط Volvo بشكل تلقائي بسلامة جهود العلامة التجارية للشركة. ضع في اعتبارك أيضًا أن العلامة التجارية والتسويق هما شيئان مختلفان ؛ العلامة التجارية هي الرسالة ، والتسويق هو السيارة التي تصل الرسالة إلى المستهلكين.

العلامة التجارية هي صفقة واحدة بالرصاص

بغض النظر عن مدى النجاح الذي حققته في إنشاء علامتك التجارية وبناءها ، فهي ليست مسألة محددة وننسى. يجب عليك إعادة زيارة علامتك التجارية من وقت لآخر للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة بمستهلكينا الحاليين. عندما يحين الوقت لإجراء تغيير ، لا يعني ذلك أنك بحاجة إلى التخلص من أفضل أجزاء علامتك التجارية ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن تستخدمها كأساس وأن تفكر في جهود تغيير العلامة التجارية الخاصة بك كتغيير بسيط.

موصى به