ما هي الاختلافات الرئيسية بين الإعلان الإعلامي والمقنع؟

الإعلان والإعلام مقنعان كلاهما آليات قوية لنقل قوة المنتج وإجبار المستهلكين على شراء السلع والخدمات. ترتبط الاختلافات الرئيسية في تقنيات الإعلان هذه بالطرق التي يسعى كل منها إلى تقديم المعلومات. قد تستخدم الإعلانات الإعلامية تقنيات مقنعة ، لكنها تعتمد بشكل أكبر على الحقائق. تسعى الإعلانات المقنعة إلى جذب انفعال المستهلك لإغلاق عملية البيع.

ذكر الحقائق

تسعى الإعلانات الإعلامية إلى تقديم عرض لحقائق المنتج بطريقة رسمية ، بما في ذلك عرض النتائج من الدراسات المستقلة وتقييمات السلامة ، لجذب العملاء وبيع المنتج. تسعى الإعلانات المقنعة إلى ترحيل معلومات المنتج أيضًا ، ولكنها تفعل ذلك بطريقة تضع إطارًا للمنتج في ضوء إيجابي وجذاب. على الرغم من أن الإعلان التثقيفي قد يشير إلى الآثار الجانبية السلبية للمنتج ، إلا أن الإعلانات المقنعة تتجاهل هذه العناصر لصالح التأكيد على المعلومات التي تروق مباشرة لاحتياجات المستهلكين أو رغبتهم.

خصومات وشعب جميل

غالبًا ما تستخدم الإعلانات المقنعة المزيد من الخداع والوميض أكثر من الإعلانات المفيدة. قد تستخدم الإعلانات أشخاصًا جميلين أو مشهورين في حملات التسويق لتشجيع المستهلكين على ربط المشاعر الإيجابية بالمنتجات. قد تقدم الشركات أيضًا خصومات على المشتريات الأولية لتشجيع المستهلكين على شراء كميات أكبر من منتجات محددة أو تشجيع عمليات الشراء عبر نطاق منتجات أوسع. لا يستخدم الإعلان الإعلاني عادةً هذه التقنيات ، ويختار الاعتماد فقط على قوة ميزات المنتج لتشجيع المستهلكين على الشراء.

الكاريزما والفكاهة

غالباً ما يمكن للتأييد من قبل الأشخاص الذين يتمتعون بشخصية ساحرة التغلب على نقاط الضعف في المنتجات وإقناع المستهلكين بشراء المنتجات. وهذا صحيح أيضًا عندما تستخدم الإعلانات المقنعة الفكاهة لتشجيع المستهلكين على ربط المشاعر الإيجابية للضحك بالمنتجات. لا تعتمد الإعلانات الإعلامية على حجة ضعيفة ترتدي الفكاهة أو شعارًا مكتوبًا بذكاء لبيع المنتجات. فالشركة التي تستخدم الإعلانات الإعلامية لا تزال تستخدم عاملًا يتكلم بشكل جيد ويرضي العين للتحدث عن نقاط قوة المنتج ، ولكن الرسالة نفسها هي النجمة.

اللوائح الإعلانية الحكومية

تتطلب الحكومة الفيدرالية العديد من الشركات في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك تلك التي تبيع التبغ والمستحضرات الصيدلانية ، لاستخدام الإعلانات الإعلامية كوسيلة لنقل مخاطر المنتجات إلى المستهلكين. على سبيل المثال ، يجب على شركة صيدلانية تجارية تبيع فائدة محتملة لأدوية معلن عنها أن تعلم المستهلكين بالآثار الجانبية المحتملة. يتيح ذلك للمستهلكين اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استخدام المنتجات التي تنطوي على مخاطر محتملة من الأذى الجسدي.