ما هو التحكم في الإعلانات؟

يتم استخدام التحكم في الإعلانات من قبل الحكومات الفيدرالية وحكومات الولايات لتنظيم استخدام الإعلانات حول المدن والطرق. يمنع التحكم في الإعلانات الشركات من تقديم معلومات خاطئة ووضع لوحات إعلانية في مواقع غير قانونية وإجراءات محظورة أخرى. إذا كانت الأعمال التجارية لا تتبع اللوائح الإعلانية التي وضعتها الحكومة ، فقد تواجه دعوى مدنية.

تعريفات اللغة

تعمل الرقابة الإعلانية الحكومية على وضع تعريفات واضحة لأنواع مختلفة من الإعلانات والمفردات القانونية. على سبيل المثال ، يحدّد التحكم في الإعلان في ولاية واشنطن اللوحات الإعلانية الدائمة باسم "Paint Paint Bulletins" التي يبلغ طولها 14 قدمًا إلى 48 قدمًا. تضمن التعريفات الواضحة للإعلانات عدم قدرة الأنشطة التجارية على التحكم في الإعلانات باستخدام الثغرات القانونية. تكرس معظم الولايات جزءًا من تشريع الرقابة على الإعلانات لتحديد لغة الإعلان.

تنظيم الموقع

يعد موقع الإعلان عنصرا حاسما في مراقبة الإعلانات. إذا لم تحدد دولة أو حكومة اتحادية المكان المسموح به لللوحات الإعلانية وأشكال الإعلان الأخرى ، يمكن للأنشطة التجارية أن تضع الإعلانات في أي مكان تريده. على سبيل المثال ، تحدد مونتانا أن اللوحات الإعلانية لا يمكن وضعها على مسافة 500 قدم من الملاعب ، والمناطق ذات المناظر الخلابة ، والمقابر وأي حدائق عامة أو غابات. تحد الرقابة على الإعلانات من انتشار علامات الإعلان وتحمي مناطق معينة من الإعلان تمامًا.

معلومات الإعلان

يمنع التحكم في الإعلانات استخدام أنواع معينة من الإعلانات التي يمكن أن تعرض سلامة الجمهور للخطر أو تضلل الناس بشأن المنتجات أو الخدمات. على سبيل المثال ، لا يمكن للشركات عادة استخدام اللوحات الإعلانية والعلامات الخارجية التي تحتوي على فيديو أو صور وامضة. تشويش اللافتات يمكن أن تخلق حطاماً على طريق سريع أو مشاكل أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن أن تحتوي الإعلانات على معلومات مضللة تربك الجمهور. على سبيل المثال ، لا يمكن الإعلان عن مشروبات كحولية أن يروج للمشروبات كمنتج طبي.

قوة الإزالة

تستخدم الدول التحكم في الإعلانات لإنفاذ اللوائح مع الغرامات وقضايا المحاكم المدنية. على سبيل المثال ، إذا كان النشاط التجاري يُنشئ لوحة إعلانات تتعارض مع لوائح الرقابة على الإعلانات في مونتانا ، فستقوم الدولة بإخطار الشركة وإعطائها قدرًا محددًا من الوقت لإزالة الإعلان. إذا لم يقم النشاط التجاري بإزالة اللوحة الإعلانية ، فستقوم الدولة بإزالتها وتقاضي رسوم الإزالة وغرامة من النشاط التجاري.