ما هو الإعلان في الدفق؟

يقدر مكتب الإعلانات التفاعلي أنه في الربع الثاني من عام 2011 ، بلغت إيرادات الإعلانات الأمريكية عبر الإنترنت 7.68 مليار دولار ، بزيادة 24 بالمائة عن الربع الثاني من عام 2010. على الرغم من أن إعلانات الفيديو الرقمية لم تمثل سوى 6 بالمائة من جميع أرباح إعلانات الإنترنت خلال النصف الأول في عام 2011 ، أطلق ظهور الفيديو الرقمي كوسيلة إعلانية فعالة نوعًا من الإعلانات المشابهة للإعلان التلفزيوني. يشار إلى أنه في مرحلة البث الإعلاني ، فقد هاجر منذ ذلك الحين إلى قنوات إنترنت أخرى وخارجها.

فيديو

إعلانات الفيديو ضمن البث هي إعلانات تجارية تظهر قبل وأثناء وبعد مقاطع الفيديو على الإنترنت. تبدو الإعلانات الخطية مثل الإعلانات التجارية التلفزيونية. تؤدي إلى تأخير الفيديو أو مقاطعته ، وعادةً ما تستغرق من 15 إلى 30 ثانية. تتم الإشارة إلى تلك التي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو على أنها ما قبل التشغيل. تحدث إعلانات أثناء التشغيل أثناء عرض الفيديو وعرض الإعلانات اللاحقة في النهاية. يتم فرض الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو غير الخطي على الفيديو والسماح للمستخدم بمتابعة المشاهدة أثناء عرض الإعلان.

يغذي الاجتماعية

تحتوي مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter على خلاصات التحديث في الوقت الفعلي التي تعرض نشاط الأفراد الذين يتابعونهم ، على شاشات المستخدمين. يمكن إدراج الإعلانات ضمن البث ، التي تعتمد عادة على النصوص ، في خلاصات البث هذه. للوهلة الأولى ، تظهر الإعلانات على أنها عناصر خلاصة عادية. في بعض الحالات ، في الواقع ، تأتي من المستخدمين بدلاً من المعلنين. تدفع العديد من الشركات مستخدمي تويتر المؤثرين ، على سبيل المثال ، لإرسال رسائل ترويجية من حسابات المستخدمين الخاصة.

التليفون المحمول

توجد إعلانات الجوال ضمن البث المباشر في الغالب على التطبيقات - وهي البرامج الصغيرة التي تضيف وظائف إلى الهواتف الذكية. غالبًا ما يستخدم مطورو التطبيقات الإعلانات ضمن البث على الإصدارات المجانية للألعاب المستندة إلى الرسوم. تظل الإعلانات على شاشات المستخدمين لفترة زمنية محددة مسبقًا قبل أن يتمكن المستخدمون من استخدام التطبيقات. يمكن للمستخدمين تعطيل الإعلانات عن طريق الترقية إلى الإصدارات المدفوعة للتطبيقات.

الألعاب

توفر وحدات تحكم ألعاب الفيديو والألعاب نفسها فرصًا إضافية للمعلنين ضمن البث المباشر. كما تلاحظ Ad Age Digital ، يمكن لـ Microsoft Xbox عرض الإعلانات في الواجهة وفي محتوى الفيديو المتدفق - مباشرة إلى أجهزة تلفزيون المستخدمين ، حيث تحاكي الإعلانات تجربة "الرجوع إلى الخلف" السلبية في مشاهدة التلفزيون.

في التدفق والمستخدم النهائي

يؤدي عدم الشفافية في الإعلانات ضمن البث إلى اهتزاز ولاء المستخدمين. عرض الإعلانات حيث لا يتوقعها المستخدمون يؤدي إلى تفاقم خرق الثقة. على Facebook ، على سبيل المثال ، يعرف المستخدمون أن الإعلانات يتم عرضها بجانب خلاصات الأخبار الخاصة بهم ، ولكنهم لا يتوقعون رؤيتها بين التحديثات في خلاصة المؤشرات في الوقت الفعلي. أثار هذا النوع من مخطط الإعلانات ضجة كبيرة بين مستخدمي تويتر. بالإضافة إلى ذلك ، يعتبر المستخدمون أن فيديو ما قبل التشغيل ، على وجه الخصوص ، محبط للغاية لأنه يتناقض مع تجربة "المضيفة إلى الأمام" النشطة والمسرعة والتي اعتاد مستخدمو الكمبيوتر على استخدامها. ومع ذلك ، يشير تقرير أبحاث سوق وسائط الإعلام في Burst للربع الرابع من عام 2011 إلى أن 18.2 في المائة من المشاهدين عبر الإنترنت يفيدون أنهم تصرفوا بناءً على المعلومات التي رأوها في إعلان فيديو عبر الإنترنت. من المرجح أن يكون المستخدمون الأكبر سنًا قد اتخذوا إجراءً.

فوائد الإعلان أثناء البث

تبدو الإعلانات ضمن البث أقل تشبهًا للإعلان مقارنةً بإعلانات البانر ، على سبيل المثال ، لذا من المرجح أن تجذب المستخدمين. هذا صحيح بشكل خاص مع المستخدمين الأصغر سنا ، الذين هم جميعهم مكفوفين عن إعلانات البانر. وعلى عكس اللافتات والقنوات الأخرى مثل البحث المدفوع ، والتي تحقق عائدات أكبر للشركات التي تعرض الإعلانات مقارنةً بالمعلنين ، تفيد الإعلانات المضمنة موفر المحتوى. على الرغم من أن المستخدمين يشتكون من الإعلانات ضمن البث ، إلا أنهم في النهاية يعدلون. غالبًا ما تتمكن الشركات التي تستخدم الفيديو حاليًا من إعادة تعيين اللقطات الموجودة لإعلاناتها ضمن البث.